I mercati sono popolati da persone che amano storie, per questo è in atto una stagione di guerre narrative tra brand alla conquista del loro mercato. In dimensioni un po’ più ridotte, la stessa cosa accade per i local brand, ovvero piccole realtà commerciali che ogni giorno affrontano la concorrenza con metodi sempre più lontani dal prodotto e dal prezzo. Si raccontano prodotti, progetti e storie di persone. Tutto è concesso, o quasi, in questa nuova dimensione della concorrenza fatta a suon di parole, video, foto ed allestimenti vetrina.